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从爱奇艺《四海鲸骑》上线,看全行业发力自制动漫的三大原因
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中国动画在上世纪60年代和80年代两度呈现艺术创作的高潮,《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《哪吒闹海》曾在国际世界辉煌一时,但由于种种原因,中国动画逐渐走向没落。不过伴随网络视频平台的崛起,国产自制动漫却开始重新振作。

11月29日,由爱奇艺自制的国内首部海战3D动画《四海鲸骑》一举斩获2018中国网络视听大会动画类系列片优秀作品奖。此前《四海鲸骑》还荣获首届“AniSpark国产原创动画盛典”动画番剧类最佳美术奖、“动感金羊”最佳动画剧本奖等多个奖项,这也是行业内对于爱奇艺自制动漫品牌的高度认可。

看中自制动漫的并非爱奇艺一家,实际上国内外各大视频平台早已频频布局自制动漫。腾讯动漫今年推出了大量传统文化题材的自制动漫。5月16日,B站宣布在日本东京人形町成立动画制作工作室;Netflix除了自制动画,还投资日本原创内容。亚马逊也宣布预定《未了之事》作为其首部自制动画。

各大视频平台都在紧锣密鼓地布局自家动漫生态,以自制动漫为主,辅以投资其他原创内容,自制动漫已成行业趋势。

成本可控、用户年轻、变现渠道广等因素让自制动漫成为大势所趋

当下,动漫产业进入高速发展的黄金阶段,国外动漫产业风生水起,国内动漫市场规模也日益扩大。截至2017年,中国动漫产业达到1500亿,在文娱业总产值中占比24%,动漫用户已达3.3亿。

行业形势的转变促使各大视频平台集中发力做自制动漫,以优质内容为核心,一改从前以量取胜的模式。

首先,自制动漫的成本比买版权低,优质动漫此前基本掌握在日本和美国手中,国内视频网站为了引进这些动漫,不得不支付高昂的版权费。据推测,一集海贼王动画,版权费约为100万元。

平台自制动漫可以将成本掌握在自己手中:一方面通过降低版权成本,将资金投入制作更多优质的国漫作品,提升平台的自制动漫水平;另一方面能跳出版权战的恶性循环,专心制作动漫作品。

同时,通过动漫IP价值多元开发,拓展到网剧、网大、游戏、周边等领域。由于是独家动漫,必将吸引大量付费会员,甚至其他平台也会购买版权。

其次,喜欢动漫的多为年轻用户,愿意为动漫作品付费,且续费率高。

“关于中国动漫受众群体分析”显示,国内核心二次元用户在19-24岁占58.9%,这表明95后、00后已经开始在动漫市场消费。

易观智库《2015-2016二次元产业专题研究报告》显示,在动漫文化周边产品上,用户每年平均花费超过1700元。这些年轻用户为了自己喜欢的IP动漫,会产生可持续的付费,而视频网站会员费一个月仅20元,完全在其消费能力以内。

最后,动漫变现渠道广。动漫本身就是上游IP价值的延展,变现空间极大。动漫自带二次元属性,除了作品付费,动漫衍生品如海报、玩偶、服饰是其最直接的变现渠道。游戏和网剧改编也是当下流行的变现渠道。

动漫IP创设的宏大世界观、丰满的人设、极致精美的画面,天然适合开发游戏。其中的打怪场景、势力划分也都跟游戏系统匹配度极高。B站是典型的打着视频网站旗号而靠游戏盈利的公司,游戏营收占比达到68.9%。B站2018Q3显示,移动游戏的营收为7.44亿元,同比增长24%。

游戏目前占据很大的市场份额,B站成功从动漫切入游戏,验证了这一变现模式的可行性。

爱奇艺做自制动漫有四大特点

爱奇艺自2014年就开始布局自制动漫业务。2016年正式启动爱奇艺文学,专注于头部内容开发。凭借出色的自制能力,目前已经成功打造了多部国产精品动画作品。

其一,爱奇艺文学、轻小说、漫画等业务作为产业链上游,提供了海量优质IP,可改编成动画。文学、轻小说、漫画作为IP生态的源头,是下游产业链多元价值开发的根本条件。大量精品内容给动漫改编提供了多重选择,题材广、内容多、改编空间大。

今年5月,爱奇艺公布了包括《大主宰》《四海鲸骑》《灵域》在内的20部自制动漫作品开发计划。有了爱奇艺文学的支撑,海量精品IP唾手可得。

本次由马伯庸原著改编的《四海鲸骑》是一大亮点。作为国内首部海战题材3D动画,爱奇艺此次在自制动漫上的探路,为未来埋下更多可能性。

其二,爱奇艺此前已经在泛二次元领域有所布局,有做自制动漫的平台基础。对每个视频网站而言,布局二次元十分重要,需要全方位支持,包括文学、漫画、动漫产业链、游戏等上下产业链。充足的文学IP资源是制作动漫的关键,优秀的制作团队也至关重要。多方构建平台基础,合力进军二次元。

早在2014年8月,爱奇艺就成立了动漫创投事业部,开始布局自制动漫业务。“苍穹计划”的正式启动意味着爱奇艺全面布局泛二次元的娱乐矩阵;此外还有扶持优秀的动漫团队及个人 “晨星计划”,更好地推动精品动漫 IP 全方位孵化。

这一系列围绕泛二次元的举动,都是爱奇艺在为自制动漫搭建平台基础。此次爱奇艺打造3D动漫《四海鲸骑》是向更大的产业变现进军。

其三,爱奇艺拥有自制剧能力,为《四海鲸骑》奠定基础。视频网站欲涉猎自制动漫领域,强大的自制能力是成功的根基。

爱奇艺近年来推出的多部自制作品都受到了观众及行业的认可。《热血街舞团》《机器人争霸》以精良的制作效果,双双获得“年度精品网络综艺”奖项;自制剧《芸汐传》《泡沫之夏》表现不凡。

从自制综艺到自制剧,再到自制动漫《四海鲸骑》,爱奇艺不断拓宽原创内容的疆界。《四海鲸骑》是爱奇艺动漫制作的又一次尝试,对今后更深入地制作动漫大有裨益。

最后,爱奇艺有庞大的付费会员基础,可为自制动漫导流。付费会员的多寡直接影响到自制动漫作品变现。视频网站一旦有忠实的付费会员做基础,平台自制动漫将更有底气。爱奇艺将《四海鲸骑》纳入会员付费体系,正是由于爱奇艺在会员方面底气十足。

根据艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》,爱奇艺覆盖头部付费内容高达67%,是动画内容付费最成功的视频平台。爱奇艺拥有8070万付费会员,专属“FUN会员”推出后,更是打通了泛二次元领域,为《四海鲸骑》提供了忠实的会员基础。

爱奇艺自制动漫,短期不可高估,长期不可低估

目前爱奇艺的生态建设已经具备一定规模,从上游IP孵化到平台自制再到下游分发,电视剧、电影、综艺、动漫、游戏、体育、AI都在紧锣密鼓地布局,为自制动漫的成长提供养分。从长远的角度来看,爱奇艺自制动漫有着充足的潜力。

中国动画产业一度一蹶不振,如今在网络平台的积极造势下,国产动漫恢复生机。或许在不久的将来,国产动漫有机会重新在国际舞台上大放异彩。

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